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中网16年,品牌追捧热度不减

2019-10-31 08:07:38 阅读:516

来源:中国网

2019年10月6日,中国网球公开赛正式结束。15个大满贯冠军,奖金总额达到1116万美元,创下历史新高,95年甚至00年后吸引了近20万人参加比赛。在十一黄金周期间,中国网再次赢得了足够的关注,所有赞助商也赚了很多钱。

回顾中国网球的历史,中国网球诞生于2004年。当它被宣布时,很少有人注意它。直到当年的温布尔登冠军莎拉波娃肯定会参加比赛,人们才开始关注它。在接下来的16年里,随着第一个冠军的诞生,鹰眼系统被引入,2008年奥运会举行,比赛在2009年升级和重新定位,然后在2010年李娜首次闯入中国网前四名。这是中国选手第一次进入wta皇冠锦标赛的前四名,中国网队正式从默默无闻转变为广受欢迎的锦标赛。

今天,这场以国家命名的国际网球锦标赛已经成为亚洲最高级别的顶级综合网球锦标赛,仅次于四大满贯。

然而,随着李娜在2014年的退役,很多人都在唱中国网队的歌,就像姚明从nba退役时一样。幸运的是,过去依靠李娜等明星吸引眼球的中国网球公开赛,经过时间打磨,在“后李娜时代”依然蓬勃发展。观众人数、广播收视率、奖金和赞助的同比增长都是充分的证据。有10多家赞助商,包括奔驰、中国人寿和特罗姆瑟。

中国网也成为所有体育营销主要赞助商的必备之物。

梅赛德斯-奔驰——中国网主要赞助商的明星品牌

梅赛德斯-奔驰已经连续11年成为中国网的主要赞助商,并在赛场内外获得了最多的权益。除了频繁曝光广告之外,仅梅赛德斯-奔驰展馆就吸引了流行歌星亚历山大·兹韦列夫(Alexander Zwelev)和竞争对手男单冠军蒂姆(Tim)的出席,吸引了一波又一波的交通流量。李娜的出现甚至引发了摄影热潮。

除了明星球员来到体育场外,梅赛德斯-奔驰今年还在微信公众账号上推出了一个小型的在线比赛观看程序——北本中网微站(Beiben Centwang Micro-Station),可以观看展厅、查看信息、做任务、观看视频日志。一旦被抓住,它肯定会吸引一波粉丝到公众账户。

航天飞机服务公司创造的“同型号明星模型”让许多观众说“我们应该把砖头搬好,希望尽快举起同型号”。有趣的是,除了同一辆车,innail还在2017年中国在线上提供修指甲服务。莎拉波娃和拉德万斯卡都将成为innail展馆的常客。目前还没有“明星车”。你也可以试试“星形修指甲”。

收获基金-体育、公共福利和艺术

在2018年中国网球公开赛、收获基金和“我是中国网的小画家”儿童国际公益绘画大赛期间,在“中国网的小画家”十周年之际举办了一场以“更好的人,更好的生活,更好的世界”为主题的多媒体艺术展。在现场,丰收基金主题馆被改造成多媒体艺术展厅,展出了数以千计的小艺术家优秀作品和金庸残疾儿童特区的优秀作品。

左:许冉求[网球梦]全国总决赛钻石奖

右:王骏晔·[了不起的网球大师]全国总决赛金牌

CNKI的现场观众不仅能在展厅获得身临其境的观赏体验,还能近距离感受到孩子们对网球和绘画艺术的热爱,从而增强公众对艺术的感知,促进网球的普及和发展。多年来,嘉实基金在中国互联网平台上开发了一个集体育、公益和艺术于一体的系统化交流系统。随着中国互联网的日益普及,其传播范围也逐年扩大。

特罗姆瑟-与中国网携手“作为现有网更好地开放”

作为中国网连续六年的合作伙伴和运动员,特罗姆瑟已经指定了牛奶。每年,中国网、特罗姆瑟都充分利用自己的力量。2014年中国公开赛开幕前,特罗姆瑟在万达广场前放置了特别定制的大满贯立体图,吸引了大量粉丝现场展示自己的技艺。今年延续前几年的“体验第一”,结合最新品牌升级——产品升级“梦幻封面”包装,打造全新的牛奶饮用体验。创新标准重新定义了高端牛奶,开启了营养的新时代。特罗姆瑟已经发起了一场“更好地开放现有网络”的营销活动。

在中国网的网站上,擅长营造有趣“场景感”的特罗姆瑟(Tromso)创造了一种现场、场外、在线和离线充分融合的三维竞赛观赏和互动体验。发言人金东在现场观看比赛的小插曲似乎给特罗姆瑟的空气舱带来了一股人气。

特罗姆瑟还邀请了意大利网球明星帕格尼尼和继续签约的中国公开赛发言人张帅等其他明星球员现场与球迷互动。与一般活动中的问答环节不同,特罗姆瑟设立了“运球障碍赛”,将网球与产品结合起来,以明星运动员与观众合作的形式吸引更多人参与接力。

这种形式的互动游戏不仅提升了网球的魅力和乐趣,还将“更好”的运动精神与品牌精神相结合,使消费者在互动中与品牌产生共鸣。

据报道,如果没有big3和中国金花,今年的表现并不令人满意。最初,组织者担心票房下降,但今年,第一次出现了男女前四名都是90后选手的现象。票房的体现是95后的崛起已经成为票房的新增长点。在这种有利的背景下,一直强调要抓住“Z一代”的主要赞助商势必会继续增加他们的净资产。

“90后和95后的影响是一个全面的表现。每个人都在期待网球的未来,未来已经在网上开始了。”中国网联合锦标赛主任张军辉说。

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